MARKETING
O segmento de perfumaria de nicho tem registrado expansão no país, impulsionado por maior acesso à informação e busca por fragrâncias exclusivas. Dados da Euromonitor apontam crescimento de 89% entre 2022 e 2027, projetando um mercado premium de R$ 6,8 bilhões. Marcas como LAB 8 lançam linhas que adaptam referências internacionais a preços mais acessíveis.
Fernando Godoy, da Zero11, analisa pesquisas do CMO Survey (Duke University/Deloitte) e da Forrester e traduz o cenário global em direcionamento prático para o planejamento de marketing. Com orçamentos achatados e cobranças por resultado cada vez maiores, saber onde investir virou a competência mais valiosa de 2027.
A evolução dos hábitos de consumo transformou os rótulos em uma ferramenta estratégica de comunicação e posicionamento das marcas. Para acompanhar esse cenário, a Gráfica FuturaIM amplia sua estrutura tecnológica com a Impressora Label Digital a Laser
Especialistas alertam que automatizar processos mal definidos pode ampliar erros, retrabalho e decisões sem controle na rotina dos pequenos negócios
Em 22 de setembro de 2026, os quatro primeiros escritórios indicados pelo ChatGPT em Piracanjuba-GO, tinham site. O teste mostra o que a IA consegue ler.
Agência de viagens criada na Região Metropolitana de Porto Alegre combina tecnologia, atendimento personalizado e suporte ao viajante para atender clientes em diferentes regiões do Brasil.
A mostra “Árvores de São Paulo” une tecnologia e preservação ambiental em dez estações temáticas que percorrem desde a Mata Atlântica original até o futuro da arborização urbana
A EVER Trade Marketing, referência em execução e inteligência no ponto de venda, analisou que a desconexão entre a comunicação da marca e a experiência do consumidor nas lojas pode comprometer a conversão e a fidelização. Rupturas, baixa visibilidade, informações de promoção pouco claras e falta de orientação são apontados como principais fatores que afetam a percepção do shopper.
No momento de decidir sobre a implantação de um sistema próprio ou plataforma pronta, empresas precisam avaliar custos a curto e longo prazo e infraestrutura necessária. Em muitos casos, o desenvolvimento próprio parece mais vantajoso no início, mas se torna mais caro e complexo à medida que surgem novas necessidades. Já uma plataforma consolidada permite implementar uma estrutura de atendimento já testada, atualizada e pronta para crescer
Após anunciar o empresário e jogador de futebol Hulk em junho, organização dá sequência a novo ciclo estratégico com chegada de executivo, que acumula experiência de mais de 30 anos no varejo e na comunicação
Análise de funil, comportamento do usuário e testes A/B ajudam lojas virtuais a identificar pontos de abandono antes de ampliar investimentos em aquisição de tráfego. Cacalutia explica como o CRO pode orientar mudanças em páginas de produto, carrinho e checkout a partir de dados da operação.
Modelo voltado a indústrias terceirizadas e private label inclui o investimento em Google Ads e Meta Ads. Segundo a Cacalutia, os contatos são qualificados antes da entrega e apenas os que atendem aos critérios definidos são contabilizados na garantia mensal.
Aparelho de radiofrequência monopolar multifrequencial, que é utilizado em tratamentos voltados à sustentação e à qualidade da pele, representado pela Contourline no Brasil, foi usado por celebridades como Kim Kardashian, Ruby Rose, Oprah Winfrey, Virginia Fonseca e Ana Hickmann, que realizou o procedimento antes do seu casamento com Edu Guedes
Avanço dos agentes de inteligência artificial amplia o papel da tecnologia no atendimento ao cliente. Além da automação de interações, ferramentas de análise permitem transformar conversas em informações sobre a operação, enquanto empresas avaliam como combinar agentes virtuais, dados e atuação humana na tomada de decisões.
Augusto Bastos Filho assume a Diretoria-Geral da PAM Saint-Gobain na América Latina, trazendo mais de 35 anos de experiência no Grupo Saint-Gobain para fortalecer a estratégia de crescimento, inovação e proximidade com clientes na região.
Classificada em 1º lugar na remoção de placa bacteriana e redução da gengivite, a tecnologia oscilatória-rotatória da Oral-B iO, combinada com sua exclusiva cabeça de escova redonda, proporciona uma limpeza superior que ajuda as pessoas a escovarem melhor os dentes todos os dias, removerem mais placa e melhorarem a saúde da gengiva para dentes mais saudáveis por toda a vida.
A rede varejista Edmil, em parceria com a Zenvia, centralizou a gestão de clientes no WhatsApp: menos tempo de espera para o cliente e quatro vezes mais respostas em pesquisas de pós‑venda
A companhia brasileira de tecnologia conversacional participa da 24ª edição do congresso de experiência do cliente, em São Paulo, para mostrar como conectar canais, equipes, automação e inteligência artificial em uma mesma operação, ajudando empresas e BPOs a tornarem estruturas em crescimento mais organizadas, eficientes e escaláveis
Inteligência artificial das TVs Samsung passa a atuar na interação com conteúdos, no aprimoramento de imagem e som e até em recursos voltados aos cuidados com animais de estimação
Nova solução da Atta3D transforma projetos na planta em ambientes digitais exploráveis, nos quais compradores podem caminhar pelos espaços, analisar incidência solar, conhecer áreas comuns e visualizar a vista de cada unidade em tempo real
O Hospital Vitória Anália Franco conta com uma estrutura voltada ao apoio da amamentação de recém-nascidos internados na UTI Neonatal. Por meio do lactário, mães que acompanham o tratamento dos filhos podem realizar a ordenha, o armazenamento e a oferta do próprio leite materno aos bebês, respeitando as condições clínicas e nutricionais de cada caso.
Primeira versão de leite fermentado com sabor de fruta da marca foi lançada em setembro de 2025 para atender à demanda dos consumidores brasileiros
Parceria prevê distribuição nacional das linhas premium Gel e SRX e reforça a estratégia de expansão da Sportech no mercado de bicicletas
“As evidências disponíveis sugerem que o EPA tem participação relevante em mecanismos relacionados à resposta inflamatória, enquanto o DHA desempenha papel estrutural importante nas membranas celulares, especialmente no cérebro e na retina. No entanto, ambos atuam de forma complementar em diferentes processos fisiológicos, e a proporção entre eles pode ser ajustada conforme os objetivos individuais da suplementação”, explica a nutricionista.
Essa parceria permite que a empresa lidere a transição do setor de beleza de prestígio para a descoberta impulsionada por IA e compreenda melhor como os consumidores descobrem, avaliam e interagem com suas marcas em mecanismos de resposta baseados nessa tecnologia
Atualização contra spam de agosto derrubou parcela maior de páginas do topo da busca, e a plataforma de anúncios passa a orientar campanhas por leads qualificados; para especialistas, volume de contatos deixou de ser sinônimo de oportunidade comercial.
A antiga No!box, martech carioca que atuou na transformação digital de mais de 300 empresas brasileiras de médio porte e desenvolveu projetos de inteligência de dados para gigantes da tecnologia, agora consolida sua atuação no mercado tech como Nooix. A nova marca mantém elementos da identidade visual anterior, reposicionando algumas letras e substituindo “b” pelo “i” para incorporar ao novo nome três princípios: Inteligência, Inovação e Integração.
Empresas B2B têm intensificado sua presença em eventos de automobilismo, como a Porsche Cup Brasil, para aproximar marcas, clientes e decisores por meio de experiências que combinam tecnologia, engenharia e desempenho em pista, alinhadas a estratégias de marketing presencial.
Em São Paulo (SP), Rio de Janeiro (RJ), Porto Alegre e São Luís (MA), iniciativa reúne colaboradores, convidados e empresas parceiras em ações de transformação social e amplia para sua rede de parceiros a cultura de “Fazer o Bem” do Grupo Cyrela
Repasse de tributos federais ao custo de anúncios na Meta, somado a leilões mais concorridos, eleva o valor pago por lead qualificado. Sócios da Skill-Hub, especializada em aceleração comercial por meio de estratégias com agentes de inteligência artificial para prospecção e atendimento comercial, exploram técnica para escalar vendas e deixar de ser reféns de mídia paga
