A estratégia da Mari Gelinski Store de substituir siglas de tamanho por termos de afirmação positiva impulsionou o crescimento da marca, que saltou de R$ 92 mil em 2021 para R$ 4,2 milhões em 2025. Ao integrar engenharia têxtil com uma comunicação focada na autoestima, a empresa exemplifica a tendência do “emotional commerce”, priorizando a humanização na jornada de compra para fidelizar clientes em um setor cada vez mais competitivo.