ADRIELLY SOUZA
FOLHAPRES

O podcast deixou há muito tempo de ser apenas uma conversa gravada para a internet. Em 2026, os maiores programas do formato movimentam contratos milionários, acordos com plataformas de streaming, publicidade, televisão e até empresas próprias.

Um levantamento da Forbes aponta os dez podcasters mais bem pagos do ano. Juntos, os nomes da lista acumulam centenas de milhões de dólares em receitas, resultado de contratos de distribuição, publicidade, participação em empresas e expansão das próprias marcas para outros setores do entretenimento.

No topo está Joe Rogan, de 58 anos, apresentador de The Joe Rogan Experience, produzido em parceria com o Spotify. O comediante e comentarista de UFC aparece com ganhos estimados em US$ 82 milhões (R$ 418,2 milhões).

O programa, conhecido pelas conversas que podem durar cerca de três horas, transformou o estúdio de Rogan em uma espécie de ponto obrigatório para celebridades, atletas, empresários e políticos. Gravado em Austin, no Texas, o podcast recebe convidados de diferentes áreas e se tornou uma das principais vitrines de entrevistas nos Estados Unidos.

A influência do apresentador também ultrapassou o entretenimento. A repercussão de seu apoio a Donald Trump nas eleições de 2024, por exemplo, chamou atenção para o alcance que um podcaster pode ter no debate público. Para a Forbes, o episódio reforçou não apenas a força da audiência de Rogan, mas também o peso adquirido pelo podcast como formato de comunicação.

Na segunda colocação aparecem John Coogan e Jordi Hays, responsáveis pelo TBPN, com ganhos estimados em US$ 70 milhões (R$ 357 milhões).

O projeto surgiu com a proposta de se tornar uma espécie de “ESPN das notícias de tecnologia”, mas ganhou uma dimensão ainda maior após ser adquirido pela OpenAI, em uma operação estimada em US$ 150 milhões (R$ 765 milhões), entre dinheiro e ações.

A empresa tinha apenas 11 funcionários quando foi comprada. O negócio foi classificado por Chris Erwin, analista da Rockwater, como uma operação de acqui-hire, modelo em que a aquisição tem como um dos principais objetivos incorporar a equipe de uma empresa à compradora.

O fundador da OpenAI, Sam Altman, já havia investido anteriormente em uma empresa criada por Coogan, a Soylent. A aquisição colocou o programa de tecnologia em uma posição ainda mais próxima do centro da indústria de inteligência artificial.

OS MAIORES PODCASTERS DE 2026

3. Steven Bartlett – US$ 45 milhões (R$ 229,5 milhões)

Criador de The Diary of a CEO, o britânico Steven Bartlett aparece na terceira posição. O programa registrou, no primeiro trimestre de 2026, o maior período de receita de seus nove anos de existência.
O crescimento do podcast também impulsionou outros negócios ligados ao apresentador. O portfólio empresarial de Bartlett foi avaliado em cerca de US$ 425 milhões (R$ 2,17 bilhões) em uma rodada de investimentos realizada no ano passado, que contou com nomes como Slow Ventures e Apeiron Investment Group.

4. Ashley Flowers – US$ 42 milhões (R$ 214,2 milhões)

Conhecida como uma das principais vozes do true crime, Ashley Flowers ocupa a quarta posição com o podcast Crime Junkie. Aos 36 anos, ela também é fundadora da Audiochuck, empresa responsável por uma série de produções do gênero.
Em outubro do ano passado, a companhia fechou um acordo de distribuição de US$ 150 milhões (R$ 765 milhões) com subsidiárias da Fox, incluindo a Tubi, para distribuição de vídeos, e a Red Seat Ventures, responsável pela comercialização de publicidade.

5. Will Arnett, Jason Bateman e Sean Hayes – US$ 37 milhões (R$ 188,7 milhões)

O trio de atores responsável por SmartLess transformou uma ideia criada durante a pandemia em uma operação de mídia em expansão.
O programa começou como uma brincadeira entre os amigos em 2020 e, desde então, ganhou novos projetos sob o guarda-chuva da SiriusXM. O grupo também lançou outros quatro programas e criou a SmartLess Mobile, ampliando a marca para além do podcast original.

6. Mel Robbins – US$ 35 milhões (R$ 178,5 milhões)

A autora e palestrante motivacional Mel Robbins aparece em sexto lugar com The Mel Robbins Podcast.
O negócio cresceu especialmente depois do sucesso de The Let Them Theory, lançado no fim de 2024. O livro já ultrapassou a marca de 10 milhões de cópias vendidas, enquanto o aumento da audiência do podcast levou a SiriusXM a renegociar o contrato da apresentadora antes mesmo do fim do acordo original.

7. Jason e Travis Kelce – US$ 35 milhões (R$ 178,5 milhões)

Os irmãos Jason e Travis Kelce também transformaram a relação familiar em um negócio milionário com New Heights, produzido pela Amazon Wondery.
O podcast foi lançado no segundo semestre de 2022, justamente quando as carreiras dos dois jogadores estavam em momentos de grande exposição. Jason defendia o Philadelphia Eagles e Travis atuava pelo Kansas City Chiefs, equipes que chegaram a se enfrentar no Super Bowl LVII.
Pouco depois, Travis começou a namorar Taylor Swift, o que levou a uma explosão ainda maior na atenção dedicada ao programa. O podcast passou a unir futebol americano, cultura pop e bastidores da vida dos irmãos.

8. Alex Cooper – US$ 32 milhões (R$ 163,2 milhões)

Responsável por Call Her Daddy, Alex Cooper aparece na oitava posição, com ganhos estimados em US$ 32 milhões (R$ 163,2 milhões).
Em agosto de 2024, a apresentadora assinou um contrato de três anos com a SiriusXM que poderia chegar a US$ 125 milhões (R$ 637,5 milhões), considerando os incentivos previstos no acordo.
Aos 31 anos, Cooper se tornou uma das principais referências do mercado de podcasts comandados por mulheres e transformou o programa em uma marca que vai além das entrevistas.

9. Jon Favreau, Jon Lovett, Dan Pfeiffer e Tommy Vietor – US$ 28 milhões (R$ 142,8 milhões)

O grupo responsável por Pod Save America ocupa a nona posição, com uma receita estimada em US$ 28 milhões (R$ 142,8 milhões).
O programa faz parte da Crooked, empresa de mídia criada pelos apresentadores e voltada principalmente para conteúdo político. A companhia expandiu sua atuação para diferentes formatos e, ao longo dos anos, transformou os podcasts em parte de uma operação maior de mídia.

10. Charlamagne Tha God – US$ 27 milhões (R$ 137,7 milhões)

Fechando a lista está Charlamagne Tha God, de 48 anos, apresentador de The Breakfast Club. Ele aparece com ganhos estimados em US$ 27 milhões (R$ 137,7 milhões).
Em dezembro, o apresentador renovou um contrato com a iHeartMedia que pode chegar a US$ 200 milhões (R$ 1,02 bilhão) ao longo de cinco anos. O acordo inclui não apenas sua atuação no rádio e no podcast, mas também investimentos na Black Effect Podcast Network.
Charlamagne possui 51% da rede, criada em parceria com a iHeart, e pretende transformá-la em uma grande referência para produções voltadas ao público negro nos Estados Unidos. A operação já reúne mais de 60 programas.