Impulsionados pelo retorno de grandes eventos, os investimentos publicitários no Brasil atingiram a expressiva marca de R$ 36,7 bilhões em 2023, revela o estudo Cenp – Meios de Conselho Executivo das Normas-Padrão (Cenp). Esse número representa um aumento notável de 10% nos gastos com mídia em comparação ao ano anterior, conforme apontado pela pesquisa Kantar Ibope Media.
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Na equipe de sucesso do cliente da Tupiniquim, agência de marketing digital, Roberto Taroco, explica como isso afeta diretamente a tomada de decisões.
“Observamos uma preferência maior por canais de mensagens diretas, como o WhatsApp, no atendimento ao cliente, afetando estratégias que envolvem atendimento automatizado. Outro ponto que poderíamos citar é a tendência na utilização de inteligência artificial em campanhas e estratégias de conteúdo”, afirma.
Esse aumento é atribuído ao término das emergências sanitárias e ao retorno de eventos de grande porte, como o Carnaval de rua e a Black Friday, impulsionando positivamente o mercado publicitário. Ao analisar por setores, nota-se que as indústrias relacionadas ao deslocamento e a exposição foram os principais impulsionadores desse crescimento, beneficiadas pelo retorno das atividades presenciais.
O cenário revela um mercado publicitário dinâmico e adaptável, pronto para se reinventar diante das mudanças no ambiente comercial e social. O segmento automotivo cresceu em média 52%, bebidas tiveram um crescimento de 42%, e beleza 34%, se destacando significativamente.
Além disso, o estudo destaca que o formato de vídeo absorveu mais da metade do orçamento destinado à mídia. Durante o período examinado pela Kantar Ibope Media, 55% dos recursos foram alocados para esse formato, abrangendo cinemas, canais digitais e TV aberta/paga.
Essa constatação não apenas revela as preferências dos espectadores em relação aos canais tradicionais, mas também indica uma notável expansão de outros formatos. Atualmente, embora a TV ainda receba a maioria do tempo dedicado à mídia, ela não exerce mais um domínio absoluto sobre a rotina do público brasileiro.
Impactos na publicidade e comportamento do consumidor
O cenário atual do marketing digital reflete uma mudança significativa no comportamento do consumidor. À medida que as pessoas se tornam mais familiarizadas e adeptas a aplicativos, compras online e redes sociais, também se tornam mais resistentes às mensagens publicitárias em diversos canais, como anúncios, posts e e-mails.
A pesquisa “Digital AdSpend 2023 H1”, conduzida pelo IAB Brasil em colaboração com a Kantar Ibope Media, ofereceu uma análise abrangente dos investimentos primários em publicidade online no Brasil, durante o primeiro semestre do ano.
Entre janeiro e junho de 2023, foi observado um notável crescimento de 11% nos gastos com publicidade digital em comparação ao mesmo período do ano anterior, totalizando um movimento de R$ 16,4 bilhões no mercado brasileiro.
Esse crescimento destaca a contínua relevância e vigor do setor de publicidade digital no cenário nacional. Isso se reflete diariamente nas agências de publicidade, principalmente nos canais de vídeo e áudio.“Incentivamos clientes a criar vídeos para campanhas; o público prefere esse formato. Apoiamos com roteiro, estratégia e ideias”, afirma Roberto, da equipe de Sucesso do Cliente da Tupiniquim.
No contexto atual, a transformação digital não é apenas uma opção, mas uma necessidade urgente para as empresas brasileiras. É notável que quase metade delas já esteja em pleno processo de implementação de estratégias voltadas para essa conversão.
Esse movimento estratégico tem como principal objetivo adaptar os negócios a uma nova realidade, na qual o cliente desempenha um papel ainda mais central. É importante ressaltar que esse novo paradigma não implica em um afastamento da tecnologia, mas sim em uma convivência harmoniosa entre o digital e o presencial.
Uma pesquisa recente da Base Nacional Comum Curricular (BNCC) enfatiza que a tecnologia mantém uma influência notável no cotidiano das pessoas, mesmo em meio à retomada das experiências físicas. Isso evidencia a integração efetiva entre esses dois universos, demonstrando que um não exclui o outro, mas sim se complementam.
Expectativas para o investimento em mídia digital no fim de 2023
Apesar da queda nos investimentos nos primeiros seis meses de 2023, é possível notar um cenário mais promissor para o segundo semestre do ano. De acordo com o instituto IAB Brasil, datas comerciais relevantes para o varejo devem impulsionar os negócios nos últimos meses do ano.
Um sinal dessa recuperação é a constatação de que o segundo trimestre do ano apresentou um desempenho superior em comparação com o primeiro. Os meses de abril, maio e junho registraram um aumento de 3% nas compras de mídia em relação aos primeiros três meses do ano.
A previsão de manutenção ou aumento do investimento em publicidade digital para o próximo ano sublinha a continuação da relevância deste meio. Portanto, para os empreendedores, esta análise oferece orientação para decisões estratégicas, destacando a importância de adotar uma abordagem mais digital e explorar os canais e formatos preferidos pelo público para alcançar o crescimento e o sucesso nos negócios.
